四年一届的全球最具影响力的体育盛会2024法国巴黎奥运会将于2024年7月26日至8月11日举行。

一、巴黎奥运会在中国拥有无与伦比的关注度和媒体影响力

巴黎奥运会将在中国掀起巨大的媒体影响力，根据2016年CSM、美兰德和新浪微博数据整理，电视媒体：央视五套平均收视率1.54%，最高收视率7.08%，平均市场份额12.47%；网络媒体：全网视频点击量36.2亿，网络新闻报道量45.6万；社交媒体：微博视频播放量104亿，微博互动量8.8亿，微信公众号发稿量5.4万。媒体消费行为方面：76.1%的人通过移动端获得资讯，40.2%的人通过社交网络分享资讯，66.5%的人关注中国运动队和明星。

二、中国本土企业如何获得巴黎奥运会营销的成功？

• 绝大多数中国企业的奥运营销采取的是埋伏式营销（Ambush  Marketing）

  由于2024巴黎奥运会是在法国巴黎举行，巴黎奥运会赛事合作伙伴仅限对法国本土的企业开放，中国本土企业只有成为国际奥委会全球合作伙伴才能获得官方授权进行正大光明的奥运营销。因此，除了阿里巴巴和蒙牛（捆绑可口可乐）外，其它中国本土企业更多的是采取埋伏式营销（Ambush  Marketing）的方式进行奥运营销。
  

• 埋伏式营销的核心营销策略是“奥运队伍/明星代言+赛事营销激活+媒体营销激活”
  

     埋伏式营销的目的是通过奥运相关营销资源的合作和激活，达到受众误以为品牌是奥运官方赞助商的品牌认知错觉，从而实现奥运周期的品牌形象的提升和销售的增长。

     奥运相关营销资源主要包括：奥运队伍、奥运明星、奥运相关赛事和活动、奥运持权转播媒体的节目和互动活动等。

三、推荐中国奥运代表队

根据预测，最终获得巴黎奥运会入场券的中国奥运三大球队伍一共有4支，分别是中国三人女篮、中国三人男篮、中国女篮和中国女排。中国三人女篮和中国三人男篮根据国际篮联排名已稳获入场券，中国女篮将通过2月8日至11日在中国西安举行的女篮奥运资格赛获得入场券，根据竞赛规定，同组前两名获得入场券，中国女篮与法国、新西兰和波多黎各同组，中国女篮在实力上远超对手，获得入场券基本无难度。中国女排虽然在之前的女排奥运资格赛上失利，但是通过5月14日-6月16日举行的女排国家联赛依然可以通过排名获得奥运入场券。作为关注度高的四支大球中国奥运代表队将成为奥运周期重要的品牌代言资源。

除了推荐三大球的奥运队伍外，9支夺金热点项目运动队也将成为巴黎奥运会国人关注的焦点。

• 中国跳水队：梦之队能否囊括所有金牌？当家明星全红婵延续东京奥运的完美？

• 中国乒乓球队，作为国球的乒乓球队是否包揽所有金牌？马龙、陈梦、孙颖莎能否再创辉煌？

• 中国游泳队：除了东京奥运冠军张雨霏和汪顺外，近年来冒出来后孙杨时代游泳队领军人物有世界纪录保持者、世锦赛4金王覃海洋，他能否在巴黎奥运会大放异彩，让我们拭目以待？

• 中国田径队：苏炳添能否再现东京奥运会百米9秒83的辉煌？

• 中国射击队：能否在焦点话题美女明星杨倩的带领下延续中国每届奥运会夺得奥运首金的优良传统？

• 中国举重队：能否在石智勇带领下力压群雄？

• 中国羽毛球队：在后林丹时代能否诞生新的男单冠军？女单东京奥运冠军陈雨菲能否卫冕成功？

• 中国体操队：能否整体崛起，再现北京奥运会的辉煌？

• 中国击剑队：能否在孙一文的带领下诞生更多的剑侠？
  

四、推荐中国奥运明星运动员

1、推荐中国现役奥运冠军：

• 中国女篮：李梦、韩旭、李月汝、王思雨、杨力维

• 中国女排：朱婷、张常宁、李盈莹、袁心玥

• 中国游泳队：覃海洋、张雨霏、汪顺

• 中国羽毛球队：陈雨菲、李诗沣

• 中国乒乓球队：马龙、樊振东、陈梦、孙颖莎

• 中国举重队：石智勇、吕小军

• 中国射击队：杨倩、庞伟、杨皓然

• 中国体操队：刘洋、邹敬园

• 中国击剑队：孙一文

2、推荐中国退役奥运冠军

• 排球：惠若琪、赵蕊蕊等

• 跳水：吴敏霞、何姿、秦凯等

• 乒乓球：陈玘等

• 羽毛球：张宁、蔡赟、傅海峰等

• 击剑：仲满、骆晓娟等

• 体操：冯喆、何可欣等

• 举重：张湘祥、王明娟等

• 田径：王丽萍等
  

五、推荐奥运相关赛事和活动

1、巴黎奥运会中国代表队相关资格赛、选拔赛和国际赛事

• 游泳世锦赛：2月2日-18日 卡塔尔多哈  中国游泳队奥运前最重要的热身赛

• 女篮奥运资格赛：2月8日-11日  中国西安 中国女篮获得奥运入场券的关键比赛

• 射击奥运选拔赛：2月-3月  中国南宁  中国射击队国内奥运资格选拔赛

• 室内田径世锦赛：3月1日-3日  英国格拉斯哥  中国田径队奥运前最重要的热身赛

• 羽毛球汤尤杯：4月28日-5月5日  中国成都  中国羽毛球队奥运前最重要的热身赛

• 世界田径接力赛：5月4日-5日  巴哈马  中国田径队争夺100米和4*100米项目奥运入场券比赛

• 世界女排联赛：5月14日-6月16日  多个国家  中国女排积累国际排联积分争夺奥运入场券最终机会

• 田径奥运选拔赛：5月或6月  中国（地点待定） 中国田径队国内奥运选拔赛

2、奥运相关线下活动——“直通巴黎”大众系列赛

• 活动项目：城市三人篮球联赛、城市职工三人篮球联赛、城市高校三人篮球季、城市校园班级篮球联赛、城市三人足球联赛、城市校园班级足球联赛、城市业余羽毛球联赛、城市高校羽毛球争霸赛、城市汽车羽毛球争霸赛。

• 活动时间：4月-6月（为期2个月或3个月，根据冠名赞助商推广周期）

• 活动地点：冠名赞助商指定城市

• 活动亮点：冠名赞助商量身定制、城市中心商超举行吸引主流消费人群、城市两个月以上推广周期形成强大品牌影响力，线上结合线下显著驱动产品销售，专项互联网赛事管理平台显著提升数字营销效果，直接和精准影响城市中小学、高校和职工人群

六、推荐奥运相关媒体节目和活动

1、咪咕奥运赛后大型访谈类节目——《复盘》

• 节目简介：甄选巴黎奥运会女篮、女排、游泳、田径、乒乓球、羽毛球等中国关注度高的焦点比赛，在赛事直播结束后的第二天，邀请国内顶级体育解说嘉宾、知名运动员和教练，针对本场比赛进行复盘和总结的一档访谈类直播节目。

• 播出平台：咪咕（首播）、微博、抖音、微信、快手

2、央视频奥运大型融媒体节目——《乘着大巴看世界·不一young 的巴黎》

• 节目简介：在2024 巴黎奥运会期间，拟结合2024“奥运更开放”奥运会官宣口号，继续推出《乘着大巴看世界·不一young 的巴黎》，拟在巴黎奥运会期间推出系列中视频，全方位多角度展现巴黎的城市历史文化和自然人文风貌，总台主持人、运动员、巴黎当地知名推荐官一起乘着大巴去打“卡”，打造一档具有国际视野的文旅节目。

• 播出平台：央视频

3、微博奥运大型社交互动活动——《星动巴黎》

• 活动简介：借鉴冰桶挑战的方式，由粉丝挑战体育明星的高难度体育动作，通过微博进行拍摄上传和评选的全国性社交互动活动。

• 活动平台：微博

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